O Super Bowl, um dos eventos esportivos mais assistidos nos Estados Unidos e reconhecido globalmente, transcende o âmbito esportivo para se tornar um fenômeno cultural de destaque. Além de atrair milhões de telespectadores para assistir à final da NFL, o Super Bowl se destaca como uma vitrine para diversas marcas.
Os comerciais veiculados durante o evento se tornaram uma atração por direito próprio, oferecendo às marcas uma oportunidade única de alcançar uma audiência massiva e altamente envolvida, consolidando assim o Super Bowl como uma das plataformas de marketing mais valiosas do mundo.
A análise dos comerciais veiculados durante o Super Bowl nos últimos 10 anos oferece insights significativos sobre as estratégias de marketing das marcas e as tendências do mercado.
Abaixo destacamos algumas premissas para análise:
- os momentos de anúncio contemplam o pré-jogo, 1° quarto, 2° quarto, intervalo, 3° quarto e 4° quarto;
- foram retirados os anúncios das emissoras, CBS, FOX e NBC, por serem anúncios do próprio canal de mídia, assim como os comerciais institucionais da NFL;
- uma marca pode ter diversas inserções, mas para base de cálculo, foi utilizado uma cota por marca;
- as marcas de 2024, foram as que confirmaram presença até o momento.
Com base nas premissas estabelecidas, como a exclusão dos anúncios das emissoras e comerciais institucionais da NFL, foram elaborados dois gráficos para compreender melhor esse fenômeno publicitário.
Ao examinar os segmentos e marcas mais proeminentes nos anúncios do Super Bowl, percebe-se a diversidade e a competitividade desse espaço publicitário. Setores como alimentação, automóveis e mídia dominam as inserções, enquanto marcas como T-Mobile, Michelob e Bud Light se destacam pela frequência de suas participações.
Apesar das oscilações ao longo dos anos, influenciadas por fatores como mudanças nas estratégias de marketing das empresas e condições econômicas globais, o Super Bowl permanece como um dos eventos mais lucrativos e influentes para a publicidade, como podemos observar abaixo:
Ao todo, mais de US$ 3 Bilhões foram movimentados com publicidade nos comerciais do Super Bowl ao longo da última década, evidenciando o impacto significativo que esse evento tem no cenário publicitário global.
⌨ Artigo feito por Marco Sirangelo, Head de Projetos da OutField Agency, e Felipe Navarro, Consultor Comercial Pleno na OutField Agency.
Fontes de pesquisa:
https://www.statista.com/statistics/217134/total-advertisement-revenue-of-super-bowls/